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Carina Rabuser

Proptimizer Online Media Controlling, Audits & Brand Safety

Neutrales Kontrollsystem, manipulationsfreie Audits und Brand Safety für Advertiser und Publisher

Nutzen: Wen und wobei unterstützen Dienstleistungen von Proptimizer?

Proptimizer ermöglicht umfassende Kontroll-, Qualitäts- und Leistungsmessungen von Werbekampagnen und Werbeplätzen für anspruchsvolle Advertiser und Publisher. Hierfür werden mit Hilfe eines leistungsstarken Kontrollsystems unabhängige Audits zur Werbewirkung, Umfeldanalysen und Sichtbarkeitsmessungen unter Realbedingungen durchgeführt.

Dank der innovativen Technologie von Proptimizer lassen sich Audits ohne Integrationsaufwand (durch den Einbau zusätzlicher Zählpixel oder weiterer Tracking Systeme) und damit auch Wettbewerbsanalysen und Messungen von Werbeplätzen und Kampagnen Dritter durchführen.

Neben Audits und kundenspezifischen Analysen bietet Proptimizer eine zuverlässige und automatisierte Früherkennung von Platzierungen auf Seiten mit anstößigen/illegalen Inhalten oder markenschädigenden/kritischen Umfeldern. Der Proptimizer-Dienst ermöglicht Brand Safety durch die ständige Kontrolle der zunehmenden Anzahl ungeeigneter Werbeflächen. Auf diese Weise erhalten Werbetreibende wie auch Vermarkter dauerhaften Schutz vor „Bad Ads“ und „schlechter Nachbarschaft“.

Als neutraler Partner unterstützen wir sowohl Vermarkter (Publisher) als auch Agenturen und Werbetreibende (Advertiser) bei Aufgaben wie:

  • Media Audits, Leistungsanalysen und Media Controlling
  • Reale Sichtbarkeitsmessung mit Nachweis
  • Neutrale Qualitätsmessung und Bewertung Werbeflächen/Portfolios
  • Optimierung von Inventar und Werbemitteln (Qualität und Werbewirkung)
  • Brand Safety und Früherkennung negativer Platzierungen
  • Wettbewerbanalysen.

Audits: Neutrales Kontrollsystem mit maximalem Schutz vor Manipulation

Je nach Fragestellung des Kunden werden Inhalte, Kriterien und Kennzahlen wie Sichtbarkeit, Position, Kontext, Adaption oder Muster abgestimmt und festgelegt. Zum gewünschten Zeitpunkt werden die Audits bearbeitet, ausgewertet, dokumentiert und bereitgestellt.

Auf Grund der eingeschränkten Messbarkeit und Manipulationsanfälligkeit durch Visibility Tracking im AdTag/Werbemittel erfasst Proptimizer die Position und Sichtbarkeitswerte direkt über den Browser der Audit Users. Mit Hilfe der Bildschirmaufzeichnungen wird die (Un)Sichtbarkeit nachweislich und zweifelsfrei dokumentiert.

Indem sich Audit User nicht von anderen Internetnutzern unterscheiden lassen, bietet das Kontrollsystem einen maximalen Schutz vor Manipulation und erlaubt die Messung unter Realbedingungen.

Auch Opt-In/Out, Sessions, Profile, Klickpfade, Skripte und Cookie Tracks stellen für Proptimizer Audits kein Hindernis dar, sodass auch Kampagnen mit Retargeting und dynamischen Werbemitteln untersucht werden können.

Anwendungszweck: Wofür lässt sich der Proptimizer einsetzen?

  • Qualitätsmessung von Werbeflächen und Platzierungen
    • Werbewirkung, Wahrnehmung und Sichtbarkeit von Banner- und Text/Bild- und Streaming-Werbemitteln
    • Quantitative und qualitative Aufschlüsselung der Formate und Platzierungen
    • Inventarauslastung und Kostenverteilung mit Zustands- und Langzeitmessung
  • Umfeldanalyse
    • Wie und wo erscheint Ihre Werbung?
    • Neben welchen Themen und in welchem Umfeld erscheint Ihre Werbung?
    • Erkennen und vermeiden Sie Platzierungen auf Seiten mit anstößigen/illegalen Inhalten oder markenschädigenden/kritischen Umfeldern (Brand Safety vs. Bad Ads/Neigbourhood)
  • Wettbewerbsanalyse
    • Wo, auf welchen Seiten und Umfeldern werben Ihre Wettbewerber?
    • Welche Werbemittel und Motive nutzen Ihre Konkurrenten?
    • Welche Technologien setzen diese ein?
  • Kontrollmessung
    • Erkennung von Betrugsversuchen, Auto-Refresh und Click-Fraud
    • Fehlerhafte Werbemittel, Einbindung, Anzeige oder Ereignisverarbeitung
    • Opt-In/Opt-Out Verstöße
  • Inventar- und Kampagnen-Optimierung zur
    • Steigerung der Performance und Qualität von Retargeting Kampagnen
    • Steigerung der Performance und Werbewirkung dynamischer Werbemittel
    • Kostenreduktion beim Inventareinkauf

Funktionsweise: Wie werden die Audits und Messungen durchgeführt?

Bei einem Proptimizer Audit wird eine Vielzahl virtueller Benutzer eingesetzt. Diese übernehmen die zeitintensive Untersuchung und unterscheiden sich durch unterschiedliches Nutzungs-/Surfverhalten, Browser/Betriebssysteme, Cookies, Sessions, Profileinstellungen oder IPs.

Während die Audit User die vorgegebenen Aufgaben ausführen, werden Datentransfer/Traffic, Adserver- und Tracking-Aufrufe, Browserverlauf und Bildschirmaufzeichnungen mitgeloggt.

Die computer-gestützten User besuchen Websites, folgen Klickpfaden dynamisch, füllen Webformulare aus und übermitteln diese. Die Audit User können sich authentifizieren/einloggen, erkennen Scripte, AdTags, AdServer, Bilder, Videos/Streams, JS (inkl. Adserver post-processing) , HTML5, SWF-Werbemittel und Muster.

Für die Untersuchung von Retargeting Kampagnen werden sogenannte Spuren (Cookie Tracks) aufgebaut, die anschließend eine Messung ermöglichen. Dabei lassen sich verschiedene Kontrollgruppen einsetzen.

Für Referer, Cookies, Sessions und Benutzerprofile kann bei der Beauftragung festgelegt werden, ob diese akzeptiert, abgelehnt oder manipuliert werden. Dadurch können auch Opt-In und Opt-Out Mechanismen berücksichtigt werden.

Ergebnisse, Vertraulichkeit und Abrechnung

Nach vollständiger Untersuchung erhalten Sie die Details und Ergebnisse der Auswertungen und Analyse in Form eines Audit Reports.

Der Audit Service unterliegt der Verschwiegenheitsvereinbarung.

Die Kosten für Proptimizer Dienste setzen sich zusammen aus einer Einrichtungsgebühr und der Anzahl der Transaktionen, sodass die Abrechnung transparent und unabhängig von Impressions und Kampagnenvolumen erfolgt.

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Wir freuen uns auf Ihre Anfrage und stehen Ihnen als Partner für Online Media Controlling zur Seite.

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Der Proptimizer ist ein Produkt der Online Solution Int Ltd., Deutschland (Impressum).